Dezvoltarea marketingului politc pe internet
Obama a devenit marketerul anului 2009.
Urmează politicienii locali.
Impactul campaniei prezedinţiale americane în media online din SUA nu va rămîne singulară, iar importanţa acesteia se va face simţită şi în Europa Centrală şi de Est.
În Polonia şi Slovacia, internetul a jucat deja un rol important la ultimele alegeri prezidenţiale. În lunile care vor urma, vom vedea un impact tot mai mare al internetului în campanile politice din regiune.
Cine va fi noul preşedinte al Slovaciei?
Prima copie a campaniei lui Obama şi-a făcut deja apariţia în Europa Cenrală.
Odată cu apropierea campaniei electorale pentru funcţia de preşedinte al ţării, în 2009, candidatul Iveta Radicova a început să experimenteze potenţialul online-ului asemenea preşedintelui American în urmă cu cîteva luni.
Susţinătorii săi chiar au fost inspiraţi de titlurile “My Obama” din campania americană, aşa că nu s-au lăsat mai prejos şi au gîndit un “foarte original” slogan pentru campania online: “Preşedintele meu, Iveta Radicova”.
Preşedintele de pe Facebook
Campania Ivetei Radicova foloseşte cu success servicii web precum Facebook şi Flickr, ambele pentru a contacta votanţi şi pentru a scoate în evidenţă latura prietenoasă a politicianului care mizează pe orientarea sa către binele comunităţii.
Activiştii care au lansat campania online au început să scrie pe bloguri, în numele candidatei, în binecunoscutul stil al celor “Zece motive pentru a o alege pe Radicova” sau “De ce (scrie aici numele) votează pentru Radicova”. Recent, campania a intrat şi pe Twitter şi pe alte cîteva platforme de social media.
Toate ca toate, dar pe scena politică online mai există o candidată. Zuzana Martináková, deşi nu se bucură de o susţinere la fel de puternică din partea publicului, şi-a lansat propria campanie. A ales o strategie diferintă, considerînd că cea mai puternică armă a sa este potenţialul conţinutului ce poate fi distribuit de către oricine, oricui.
De fiecare dată cînd în presa slovacă apare un subiect social cu potenţial electoral, echipa sa publică reacţii pe blog şi îşi atrage publicul de pe cele mai important site-uri de ştiri prin reclamă contextuală.
Practic, mesajele Zuzanei Martináková sînt ataşate fiecărui subiect important discutat pe internet.
Idei principale şi link-uri de vizitat
AdAge l-a desemnat pe Barack Obama „Marketerul anului 2008″. Politicienii din Europa Centrală şi de Este au fost inspiraţi de succesul acestuia pe internet.
Polonia şi Slovenia deja au experimentat impactului marketingului online în alegerile importante din ultima perioadă, în timp ce Slovacia a adoptat recent acelaşi model. Cine va urma pe listă?
Articolul a fost publicat in cartea Internet Marketing 2009, publicata de Etarget.
